BLOG

Yapay zeka reklam sektörünün geleceğini nasıl etkiliyor?

Geçtiğimiz yıllarda, pazarlama sektöründe çalışanlar strateji planlaması kısmında yapay zekâ kullanmayı tercih etmiyorlardı. Fakat son yıllarda başarılı markaların çalışmalarına entegre ettiği yapay zekâ ile dijital pazarlama ve reklam çalışmaları farklı bir hal aldı. Kullanıcılara sunulan özelleştirilmiş seçenekler ile vakit kaybeden istediği ürün ve hizmete ulaşan müşteriler, yapay zekanın yer aldığı reklam stratejileri ile satın alma davranışına yönelmeye başladı.

Yapay Zekâ Nedir?

Dijital bir dönüşüm içine giren pazarlama ve reklam sektöründe kullanıcıların isteklerine “Big Data” ile kolay çözüm bulmak isteyen işletmelerin kullandığı yapay zekâ, insana ait kavramsal süreçleri gerçekleştiren sistemlerdir. Yapay zekâ terimsel olarak makine ve bilgisayarların, problem çözme, öğrenme özellikleri ile veri ve algoritmalardan yola çıkarak sorulan sorulara cevaplar verebilen bir yazılım türüdür. Yapay zekanın analiz etme, veri toplama ve uygulama yeteneğini dijital stratejileri geliştirmek için kullanan işletmeler daha doğru kullanıcı iç görüleri oluşturmaya başlamıştır. Son yıllarda dijital alanda yaşanan bu gelişmeler işletmelerin başarılı olması için kaçınılmaz gerçekler haline dönüşmüştür.

Reklam Sektöründe Yapay Zekanın Yeri?

Enerjinin ve ihtiyacın en gerekli olduğu sektörlerin başında yerini alan reklam sektörü, yapay zekanın ortaya çıkmasıyla birlikte farklı dijital mecralarda gelişim göstermeye başlamıştır. Son yıllarda üretilen reklamlarda yapay zekanın etkisini sıkça görmekteyiz.

Üretilen reklamlara genel bir açından baktığımızda segment odaklı reklam yerine kişisel odaklı reklamcılığa gidilen bir pazarlama dönemi ortaya çıkmıştır. Kişisel bazlı yapılan reklamların en büyük kaynağı ise verileri ve algoritmaları okuyabilen yapay zekadır. Verimli reklam yapmak için kullanılan yapay zekâ çözümleri, içerik üretimi açısında da reklam ajanslarına yol göstermektedir. Reklamda artık hedef kitle anketler ile değil, yapay zekanın depoladığı veriler sayesinde belirlenmektedir. Bu da artık saha çalışmasının dışarda değil arama motorlarında ve dijitalde yayınlanan istatistiklerde olduğunu kanıtlamaktadır.

Reklam sektöründe yapay zekanın ele aldığı bir diğer alan ise içerik üretim kısmıdır. Birçok farklı veriden gelen bilgilerle üretilen içerik, anlamlı ve akıllarda kalıcı reklamlar üretmemize yardım olmaktadır. Yapay zekâ, reklamın ulaştırılması kısmında da devreye girmektedir. Hedef kitlenin bir gruba değil de kişiye indirgendiği bu dönemde, reklamın saati, gündemin o anki durumuna ve reklam kanalının hedef kitlesine göre reklam içeriği analiz edilerek renk, içerik ve cümle anlamında yapılan anlık değişiklikler, reklamın yapay zekâ tarafından yönetildiğini göstermektedir.

Yapay Zekâ ve Reklam Ajansları

Dijitalleşme çağından önceki dönemlerde, hazırlanan geleneksel reklam anlayışında reklam müşterisi takip edilemiyor ve reklamın hedef kitleye doğru bir şekilde ulaşıp ulaşmadığı kontrol edilemiyordu. Fakat yapay zekanın reklamlarda kullanılmaya başlanmasıyla reklamın nerede ve ne zaman göründüğü takip edilebiliyor buna göre de tüketim noktasına yönlendirme sağlanabiliyor. Böylece reklam ajansları için bir araç olan yapay zekâ, medya planlama departmanlarının yerini almaya başlamıştır. Her sektörde olduğu gibi reklam sektöründe de son zamanlarda değişimler gerçekleşmektedir. Her geçen gün evrimleşen reklam sektörüne yapay zekanın girmesiyle birlikte pozisyonların ve departmanların yetkileri de değişiklik göstermektedir. Bu noktada yapay zekayı verimli ve hızlı çalışan bir ekip üyesi olarak düşünebiliriz. Yapay zekâ her ne kadar teknik alanlarda üretici konumunda olsa da konu yaratıcılık olduğunda insan zihni bambaşka işler ortaya çıkarmaktadır. Bununla birlikte yapay zekanın dijital pazarlama ve reklam sektöründe etkisi oldukça büyüktür. Gerçek zamanlı iletişim ve kişiselleştirmenin önem kazandığı bu dönemde, yapay zekâ her müşteriye özel teklifler sunmakta ve coğrafyanın kültür koduna özel bir iletişim yaratmaktadır. O günün konu başlıklarına özel içerik ve hizmeti hızlıca kurgulayıp hayata geçiren yapay zekâ, yaratıcı kişinin üretim sürecini de hızlandırmaktadır.